近日，开云集团旗下中枢品牌古驰（Gucci）晓示凯时体育游戏app平台，位于上海芮欧百货和新全国大丸百货的记号性门店关闭，上海门店数目缩减至7家。这一举措在高端破费品行业中激励鄙俚预防。

近两年，古驰一直在进行调改。2024年，古驰关闭了亚太（除日本）、中东等市集的9家低效门店，转向在上海恒隆广场、北京SKP等黄金商圈连络。据统计，2024年，古驰在中国市集关闭了包括大连期间广场、沈阳卓展、太原王府井在内的多家中枢城市门店。

业内东谈主士示意，从2010年开动，古驰凭借“极繁目的”计算风潮快速扩展，中国市集门店数目一度朝上80家。关系词，过度依赖批发渠谈和奥莱扣头店导致其品牌形象“大师化”，与高端定位渐行渐远。

财报数据裸露，古驰2024年录得76.5亿欧元收入，同比下滑23%；连续性连络利润同比减半至16亿欧元。2024年第四季度，其批发收入着落53%，库存积压与促销依赖问题较为隆起。

在品牌计算上，自2023年古驰创意总监AlessandroMichele辞职后，继任者SabatoDeSarno的“极简好意思学”转型未能延续品牌热度。其主推的“RossoAncora红”系列因缺少深度，被月旦为“好意思妆式营销”，未能打动追求文化共识的Z世代（平日指1995年至2009年出身的一代东谈主）破费者。2月6日，古驰晓示与SabatoDeSarno死心联接。

此外，市集疲软或为关店原因之一。贝恩琢磨数据裸露，2024年中国高端破费品市集销售额着落20%，Z世代转向原土品牌和二手高端破费品市集。而古驰频繁加价却未匹配价值提高，进一步松开了破费者的购买意愿。

业内东谈主士合计，线上破费的兴起和破费者的购物渠谈各样化也影响了传统零卖店的进展，一些高端破费品品牌开动更多地依赖电子商务平台和搪塞媒体进行营销，而非依赖实体店面。

如今，古驰关闭上海两家门店仅仅其在现时市集环境下进行计谋沟通的一个缩影。面临功绩下滑和市集竞争的压力，尽管开云集团董事长François-HenriPinault对古驰的恢复充满信心，但业内东谈主士示意，品牌急需一位具备宏大市集影响力的创意总监，才智重振行业话题度，助力品牌重塑迷惑力。在这场高端破费品行业的洗牌中，只消兼具文化深度与供应链弹性的品牌，才智立于屡战屡捷。

（记者陈晴）凯时体育游戏app平台